同源文化下的本土表达

越南春节被称为“Tết Nguyên Đán”，老挝春节则称为“Pi Mai Lao（老挝语：ປີໃໝ່ລາວ）”，二者在历史渊源上都与中国农历新年密切相关。受中原农耕文明和传统历法影响，春节在当地同样承载着辞旧迎新、祭祖祈福的重要意义。

Tết Nguyên Đán

在越南，春节通常持续一周甚至更久。人们会提前准备年货、装饰房屋、祭拜祖先，节日期间走亲访友、互赠礼品、家庭团聚是核心内容，整体氛围与中国春节高度相似。不同之处在于，越南春节的节奏更为舒缓，节庆消费的持续时间也相对更长。

ປີໃໝ່ລາວ

老挝春节在庆祝形式上融入了更多佛教文化元素，但家庭宴请、朋友聚会和节日饮宴同样是不可或缺的组成部分。无论是越南还是老挝，春节都是一年中社交最密集、消费意愿最强的时间节点。

可以说，这一节日不仅是文化共鸣点，更是全年最重要的消费高峰之一。

华人群体驱动下的节日刚需

在越南和老挝，春节期间的酒类消费，首先由当地规模庞大、且消费能力稳定的华人群体所驱动。长期以来，华人深度参与当地商业与社会生活，同时也完整保留着中华节庆与饮食习惯。

对华人而言，春节不仅是家庭团圆的节日，更是人情往来与社交互动的高峰期。在这一传统佳节中，酒类始终是节日餐桌上不可或缺的重要元素。年夜饭、拜年宴请、走亲访友、节礼馈赠，“有酒才算过年”几乎是共通的消费共识。

也正因如此，来自中国的美酒，自然成为华人春节消费的首选。其中，中国白酒在华人群体中拥有天然优势。它不仅是熟悉的味道，更承载着敬酒礼仪、节庆寓意和文化认同，是春节场景中最具仪式感的酒类选择。

值得关注的是，春节并非只属于华人群体。越南和老挝本身也将春节视为全民性的传统节日。当节日期间中华文化元素高度集中呈现，具有鲜明中国文化符号的中国美酒，也开始对更广泛的本地消费者产生吸引力。在节日宴请和商务往来中，中国白酒所代表的“隆重”“诚意”“高规格”，正在被越来越多当地消费者理解和接受。

在这样一个中华元素浓郁的重要节日里，中国白酒既拥有稳固的华人消费基础，也具备向本地市场逐步外溢的现实可能。

科通越南·老挝春节前卖货专题巡展正式启动

对酒类企业而言，春节前是全年最重要的铺货、推广与成交窗口。此时进入市场，不仅可以借助节庆消费放大产品曝光，更能通过真实订单快速验证产品、价格与渠道的匹配度。

正是在这一核心时间窗口，科通展览将2026年1月的“高品质美酒出海亚洲巡展”越南·老挝系列巡展定位为“春节前卖货专题巡展”，帮助中国酒类企业借助节前旺季，快速打开东南亚市场。

本次巡展将覆盖越南与老挝的核心消费与流通城市，行程安排如下：

巡展以高品质、强对接为核心，重点邀请当地酒类进口商、经销商、餐饮渠道、礼品采购商及华人商贸资源参与，帮助参展企业在短时间内完成产品展示、渠道洽谈与实际成交。

高效撬动东南亚节日市场

为降低企业出海难度、提升执行效率，本次巡展采用标准化、托管式参展模式：

费用包含：四件样品运费

参展企业仅需将样品寄送至厦门指定集散点，由专业合作物流公司统一转运至各巡展举办地，全程省心高效

这一模式尤其适合希望在春节前快速试水东南亚市场、抢占节日消费红利的酒类企业，以相对可控的投入，换取真实市场反馈与直接成交机会。

春节，是文化的共鸣点，更是销售的爆发点。当越南与老挝进入一年中最重要的消费旺季，中国美酒正站在走向东南亚的关键节点。借助节前窗口、依托专业平台，把握真实需求，或许正是中国酒类品牌打开东南亚市场的最佳路径。

科通高品质美酒出海亚洲巡展—春节前卖货专题巡展，期待与更多中国酒企同行，共赴东南亚市场新机遇。

5月21-23日

广州·广交会展馆B区

Interwine & Spirits Asia

第36届中国（广州）国际名酒展

诚邀莅临品鉴洽谈！

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